עיריית לוד יזמה הופעת קיץ מיוחדת לתושבי לוד ביום ראשון הקרוב, אלא שחברת אבני דרך, יזמית בנייה המשווקת פרוייקט בגני אביב החליטה על דעת עצמה לקחת קרדיט ליוזמה והוסיפה את שמה לפרסומים – יחד עם העדכון על המשך שיווק הפרויקט. עיריית לוד: “הפרסום של אבני דרך מטעה ונעשה ללא ידיעתנו”. אבני דרך: “טעות בתום לב”
התרחשות מוזרה ומפתיעה סביב מופע הקיץ שארגנה מחלקת התרבות של עיריית לוד ואמור להתקיים בתחילת השבוע הבא. למקומונט חדשות לוד נודע כי למופע, שבו יתארחו האומנים נוי פדלון, שלומי שבת ועידן עמדי, וייערך בשדרות ירושלים ביום ראשון הקרוב, פורסמו מודעות ברשתות החברתיות שמזמינות את התושבים ל”מופע אהבה מיוחד לתושבי לוד”, מופע שנערך בשיתוף חברת אבני דרך.
המודעות, שאף הופצו על ידי פרופילים של חברת אבני דרך בצורה ממומנת ומקודמת ברשתות החברתיות קראו לתושבים להגיע למופע ועליהן התנוססו, זו לצד זו, סמלי עיריית לוד וחברת אבני דרך. בנוסף, על גבי המודעה הוסיפה חברת אבני דרך מסרים שיווקים באופן בולט.
אבני דרך היא יזמית הנדל”ן שזכתה במכרז לבניית “שלב ב'” של שכונת גני אביב, במסגרתו יבנו 72 צמודי קרקע בצפון השכונה ועוד כמאתיים יחידות דיור כשכחצי מהן יישמרו לזוכי “מחיר למשתכן”. כחלק מהקמפיין השיווקי של אבני דרך הוצע לתושבי לוד ומשקיעים מחוץ לעיר להצטרף להגרלה על הזכות לקחת חלק בפרויקט – תמורת תשלום מקדמה של כ-5,000 שקלים לדייר.
פנינו לעיריית לוד על מנת להבין כיצד ייתכן שעיריית לוד זקוקה לשיתוף פעולה מסחרי בהפקת אירוע שכזה, וכיצד ייתכן והעירייה נותנת יש לקידום תוכן שיווקי שכזה, ושם נדהמו מהפרסום. מטעם עיריית לוד נמסר כי “האירוע המדובר הוא ביוזמת העירייה ובמימון העירייה, ללא כל מעורבות של חברת אבני דרך.
הפרסום של אבני דרך מטעה, והוא נעשה ללא רשות וידיעת העירייה, תוך שימוש לרעה במשאב ציבורי ובשימוש ללא רשות בסמל העירייה.”
עוד הוסיפו בעירייה כי “העירייה מטפלת משפטית בנושא, ודרשה מהחברה להסיר מיד כל פרסום המזכיר את עיריית לוד בצוותא עם אבני דרך, וכמו כן לחייב את החברה לפרסם באופן מידי במקום בולט ובאופן משמעותי, הבהרה לפיה לאבני דרך אין כל מעורבות וקשר למופע וכי אין כל שיתוף פעולה בין החברה לעירייה ביחס לאירועים בכלל ולאירועים שיווקיים בפרט.”
מאבני דרך הסבירו כי “לאור המהומות הקשות שהתרחשו בלוד בחודש שעבר הוחלט בחברה, שפעילה בעיר ומעורבת עם התושבים, להרתם ככל יכולתינו על מנת לסייע ולספק רגעי נחת ושלווה. אבני דרך לקחה חלק בשלבים מוקדמים של תכנון הארוע ואף תיכננה לקחת חלק במימונו, צעד אותו בלמה העירייה, ובצדק. ייתכן ונפל פגם בשיקול הדעת בפרסום הארוע אך כוונותינו היו טובות ובתום לב ואנו מקווים שתושבי לוד יזכו לשמוח ולהנות בארוע שהופק עבורם באהבה”.